乳液支出ランキング｜高知・静岡で急増、札幌は購入頻度トップの理由

乳液の全国平均支出は140円だが、高知市708円、静岡市551円で突出。特に静岡市は前年比480%増と急成長。札幌市は購入頻度が高く、富山市や徳島市も支出増加が顕著。地域によって高価格商品の少量購入や頻回購入の傾向があり、地方都市での美容意識向上が消費拡大を促している。

乳液の月間支出ランキング（二人以上世帯）

2025年5月

降順昇順

	都市名	支出額[円]	全国比[%]	前年同月比[%]
	全国	167	100	+21.9
1	静岡市	438	262.3	+119
2	鳥取市	435	260.5	-10.31
3	富山市	434	259.9	+153.8
4	松山市	377	225.7	+151.3
5	長崎市	299	179	-3.548
6	新潟市	237	141.9	+41.92
7	金沢市	230	137.7	+86.99
8	広島市	209	125.1	+12.37
9	名古屋市	197	118	+347.7
10	佐賀市	197	118	-50.13
11	高知市	191	114.4	-33.68
12	相模原市	191	114.4	+78.5
13	東京都区部	190	113.8	-1.554
14	北九州市	185	110.8	+11.45
15	高松市	169	101.2	+79.79
16	津市	169	101.2	+225
17	岐阜市	163	97.6	+16.43
18	宇都宮市	162	97.01	+145.5
19	青森市	161	96.41	-26.15
20	京都市	158	94.61	+259.1
21	山口市	153	91.62	-65.07
22	奈良市	146	87.43	+484
23	さいたま市	145	86.83	+62.92
24	横浜市	144	86.23	-56.1
25	川崎市	136	81.44	-29.53
26	大分市	132	79.04	+67.09
27	福井市	129	77.25	+104.8
28	福岡市	128	76.65	-5.185
29	前橋市	125	74.85	-33.16
30	千葉市	118	70.66	+31.11
31	熊本市	114	68.26	+178
32	仙台市	112	67.07	-4.274
33	山形市	108	64.67	-64.82
34	和歌山市	106	63.47	+23.26
35	鹿児島市	103	61.68	-28.47
36	岡山市	96	57.49	-32.87
37	福島市	95	56.89	+86.27
38	大阪市	90	53.89	-71.88
39	浜松市	88	52.69	-13.73
40	盛岡市	81	48.5	+5.195
41	甲府市	81	48.5	-57.14
42	秋田市	79	47.31	-38.28
43	松江市	79	47.31	-62.91
44	神戸市	76	45.51	-69.23
45	長野市	75	44.91	-71.91
46	水戸市	48	28.74	-57.89
47	那覇市	44	26.35	+175
48	堺市	44	26.35	+340
49	宮崎市	41	24.55	-25.45
50	札幌市	36	21.56	-71.88
51	徳島市	29	17.37	-65.88
52	大津市	21	12.57	-72.73

月間支出の推移

世帯当りの月間購入回数

2025年5月

降順昇順

	都市名	購入回数[回]	全国比	前年同月比[%]
	全国	0.08	100
1	鳥取市	0.14	175	-12.5
2	京都市	0.13	162.5	+550
3	松山市	0.12	150	+33.33
4	名古屋市	0.12	150	+200
5	高知市	0.11	137.5	+37.5
6	静岡市	0.11	137.5	+22.22
7	岐阜市	0.11	137.5	-15.38
8	金沢市	0.1	125	+66.67
9	相模原市	0.1	125	+150
10	大分市	0.1	125	+100
11	熊本市	0.09	112.5	+125
12	奈良市	0.09	112.5	+125
13	佐賀市	0.09	112.5	-10
14	仙台市	0.09	112.5	+80
15	さいたま市	0.09	112.5	+28.57
16	青森市	0.08	100	+100
17	福島市	0.08	100	+60
18	東京都区部	0.08	100	-20
19	新潟市	0.08	100	-11.11
20	川崎市	0.08	100	-27.27
21	山口市	0.08	100	-33.33
22	富山市	0.08	100	+14.29
23	前橋市	0.08	100	+33.33
24	高松市	0.07	87.5	-12.5
25	長崎市	0.07	87.5	-36.36
26	盛岡市	0.07	87.5	+250
27	浜松市	0.07	87.5	-12.5
28	山形市	0.07	87.5	-30
29	大阪市	0.07	87.5	-36.36
30	福岡市	0.06	75
31	福井市	0.06	75	+50
32	神戸市	0.06	75	-50
33	甲府市	0.06	75	-25
34	横浜市	0.06	75	-53.85
35	岡山市	0.06	75	-40
36	和歌山市	0.06	75	-14.29
37	千葉市	0.06	75	+20
38	秋田市	0.05	62.5	-37.5
39	津市	0.05	62.5	-28.57
40	札幌市	0.05	62.5	-28.57
41	徳島市	0.05	62.5
42	広島市	0.05	62.5	-50
43	宇都宮市	0.05	62.5	-16.67
44	鹿児島市	0.04	50	-60
45	那覇市	0.04	50	+100
46	水戸市	0.04	50	-63.64
47	北九州市	0.04	50	-42.86
48	長野市	0.03	37.5
49	松江市	0.03	37.5	-72.73
50	宮崎市	0.03	37.5	-57.14
51	堺市	0.03	37.5	+200
52	大津市	0.01	12.5	-87.5

月間購入回数の推移

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乳液の月間支出の現状と今後

乳液はスキンケアの基本アイテムでありながら、その購入金額や頻度には地域差が大きく見られます。2025年4月時点の全国平均支出は140円ですが、高知市や静岡市ではその数倍の支出となっており、地域の生活様式や美容意識の違いが如実に表れています。今回のデータは2008年から2025年までの長期にわたり、変化も含めて分析を行います。

支出金額トップ地域の特徴 ― 高知市と静岡市

最も支出が高いのは高知市（708円）で、前年同月比でなんと+398.6%の急増を記録しました。次いで静岡市（551円）も+480%と、著しい伸びを示しています。これらの地域では美容への関心の高まりに加え、高品質な乳液への需要が急速に増加していると推察されます。気候的に湿度の高い地域もあるため、肌質に合った保湿アイテムの選択が進んでいることも影響しているでしょう。

中位都市の動向 ― 徳島市、札幌市、富山市

徳島市（440円、+123.4%）や札幌市（439円、+27.99%）、富山市（413円、+222.7%）も高い支出を見せており、特に富山市の増加率は顕著です。札幌市は支出金額こそ静岡・高知には及ばないものの、購入頻度が全国平均の倍近い0.17回と多く、日常的に乳液を利用する習慣が根付いています。

購入頻度と支出の関係性

購入頻度の高い都市には、札幌市（0.17回）、岐阜市（0.15回）、宇都宮市（0.15回）、佐賀市（0.15回）、山形市（0.14回）などが挙げられます。これらの地域は高い頻度で乳液を購入しており、美容ケアが日常生活にしっかりと根付いていることを示しています。1方、支出金額が多いが購入頻度が低い地域もあり、「高単価商品の少量購入」か「低単価商品の頻回購入」という消費パターンの違いも見えてきます。