化粧水支出ランキング｜札幌・高知・福島で急増、地域差が明確に

化粧水の支出は札幌市が856円で全国トップ。高知・高松・名古屋・福島も前年から大幅に増加し、美容意識の高まりが地方都市にも波及している。購入頻度では前橋市が最多で、地域によって「高額少量購入型」と「低価格頻回型」の使い分けが見られる。

化粧水の月間支出ランキング（二人以上世帯）

2025年4月

降順昇順

	都市名	支出額[円]	全国比[%]	前年同月比[%]
	全国	348	100	+11.54
1	札幌市	856	246	+144.6
2	富山市	778	223.6	+31.42
3	山形市	767	220.4	-11.02
4	高知市	636	182.8	+191.7
5	高松市	601	172.7	+144.3
6	名古屋市	593	170.4	+108.1
7	松江市	569	163.5	+17.56
8	福島市	556	159.8	+198.9
9	横浜市	523	150.3	+110
10	広島市	510	146.6	+115.2
11	秋田市	508	146	+12.14
12	水戸市	500	143.7	-17.49
13	前橋市	462	132.8	+49.03
14	松山市	461	132.5	+113.4
15	千葉市	456	131	+40.74
16	甲府市	436	125.3	+42.48
17	福井市	422	121.3	+294.4
18	徳島市	422	121.3	-23.96
19	佐賀市	410	117.8	+2.757
20	青森市	405	116.4	-10.2
21	岐阜市	394	113.2	+323.7
22	京都市	376	108	+48.03
23	浜松市	372	106.9	+126.8
24	鳥取市	365	104.9	+67.43
25	熊本市	363	104.3	-2.156
26	東京都区部	363	104.3	-0.275
27	新潟市	362	104	-30.52
28	北九州市	354	101.7	-17.48
29	岡山市	349	100.3	+13.31
30	長野市	344	98.85	-41.3
31	神戸市	343	98.56	+261.1
32	静岡市	321	92.24	+1.582
33	福岡市	314	90.23	-32.76
34	大津市	314	90.23	-58.3
35	大阪市	308	88.51	-11.24
36	山口市	307	88.22	-33.26
37	津市	291	83.62	-21.56
38	鹿児島市	288	82.76	+17.55
39	川崎市	285	81.9	-30.83
40	仙台市	284	81.61	-25.46
41	盛岡市	281	80.75	-62.83
42	長崎市	277	79.6	-3.484
43	奈良市	276	79.31	-4.828
44	大分市	269	77.3	-7.56
45	堺市	262	75.29	+6.504
46	那覇市	254	72.99	-10.88
47	宇都宮市	242	69.54	-32.59
48	さいたま市	242	69.54	-43.06
49	和歌山市	235	67.53	+197.5
50	金沢市	171	49.14	-38.27
51	相模原市	139	39.94	-36.82
52	宮崎市	106	30.46	-17.19

月間支出の推移

世帯当りの月間購入回数

2025年4月

降順昇順

	都市名	購入回数[回]	全国比	前年同月比[%]
	全国	0.17	100
1	前橋市	0.32	188.2	+220
2	札幌市	0.28	164.7	+133.3
3	岡山市	0.28	164.7	+86.67
4	横浜市	0.27	158.8	+68.75
5	鳥取市	0.24	141.2	+60
6	福島市	0.24	141.2	+60
7	富山市	0.24	141.2	+20
8	松山市	0.23	135.3	+15
9	京都市	0.23	135.3	+27.78
10	青森市	0.22	129.4	+10
11	神戸市	0.21	123.5	+250
12	水戸市	0.21	123.5	-16
13	岐阜市	0.21	123.5	+75
14	高知市	0.2	117.6
15	秋田市	0.2	117.6	-4.762
16	山口市	0.2	117.6	-9.091
17	奈良市	0.2	117.6	+5.263
18	新潟市	0.19	111.8	-32.14
19	堺市	0.19	111.8	+26.67
20	北九州市	0.19	111.8	+11.76
21	高松市	0.18	105.9	+80
22	広島市	0.18	105.9	+100
23	宇都宮市	0.18	105.9	-10
24	名古屋市	0.18	105.9	-14.29
25	福井市	0.17	100	+54.55
26	熊本市	0.17	100	-29.17
27	川崎市	0.17	100	-29.17
28	山形市	0.17	100	-45.16
29	大分市	0.17	100	+13.33
30	長野市	0.16	94.12	-30.43
31	千葉市	0.16	94.12	-20
32	鹿児島市	0.15	88.24	-28.57
33	福岡市	0.15	88.24	-37.5
34	盛岡市	0.15	88.24	-28.57
35	東京都区部	0.15	88.24	+15.38
36	徳島市	0.15	88.24	-25
37	大阪市	0.15	88.24	-28.57
38	金沢市	0.14	82.35	-22.22
39	甲府市	0.14	82.35	-22.22
40	大津市	0.14	82.35	-48.15
41	静岡市	0.13	76.47
42	那覇市	0.13	76.47	+18.18
43	浜松市	0.13	76.47	-7.143
44	松江市	0.13	76.47	-55.17
45	さいたま市	0.13	76.47	-40.91
46	長崎市	0.12	70.59
47	和歌山市	0.11	64.71	+37.5
48	津市	0.1	58.82	-28.57
49	仙台市	0.1	58.82	-37.5
50	佐賀市	0.09	52.94	-66.67
51	相模原市	0.08	47.06	-27.27
52	宮崎市	0.07	41.18	-22.22

月間購入回数の推移

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化粧水の月間支出の現状と今後

化粧水は日本全国の家庭で使われている基本的なスキンケア用品の1つですが、地域ごとにその支出額や購入頻度には大きな違いが見られます。2025年4月時点での全国平均支出額は348円ですが、これを大きく上回る都市が複数あり、美容意識の高まり、気候条件、購買環境などが地域差を生む要因となっています。

支出額トップ都市の傾向 ― 札幌市、富山市、山形市

札幌市は856円と全国平均の約2.5倍にあたる支出額で全国トップとなっており、前年同月比+144.6%という急激な増加も特徴的です。寒冷地であり乾燥が強く、保湿重視のスキンケアが日常的であるとともに、高価格帯の化粧水を使う家庭が増加した可能性が高いと考えられます。

富山市（778円）や山形市（767円）もそれぞれ上位に位置しており、特に富山市は+31.42%の増加率と堅実な上昇を示しています。1方で、山形市は-11.02%の減少となっており、前年に特異な高支出があった反動の可能性があるものの、依然として高支出エリアに分類されます。

急増する中堅都市 ― 高知・高松・名古屋・福島

注目すべきは、高知市（636円、+191.7%）と高松市（601円、+144.3%）の中堅都市における急増です。これらの地域では美容への意識変化や、SNSや口コミによる影響が購買意欲を高めている可能性があります。名古屋市（593円、+108.1%）や福島市（556円、+198.9%）も、従来よりも高価格帯商品が浸透し始めたことが考えられます。

購入頻度から見る習慣性 ― 前橋・札幌・岡山など

購入頻度に注目すると、前橋市（0.32回、+220%）が全国で最も高く、年間を通じて頻繁に化粧水を購入する傾向が見られます。札幌市・岡山市（ともに0.28回）も、定期的に購入していることがわかります。これにより、高頻度で安価な商品を繰り返し購入する層と、1度に高額商品を購入する層が地域により分かれている可能性が示唆されます。