化粧水支出ランキング｜札幌・高知・福島で急増、地域差が明確に

化粧水の支出は札幌市が856円で全国トップ。高知・高松・名古屋・福島も前年から大幅に増加し、美容意識の高まりが地方都市にも波及している。購入頻度では前橋市が最多で、地域によって「高額少量購入型」と「低価格頻回型」の使い分けが見られる。

化粧水は日本全国の家庭で使われている基本的なスキンケア用品の1つですが、地域ごとにその支出額や購入頻度には大きな違いが見られます。2025年4月時点での全国平均支出額は348円ですが、これを大きく上回る都市が複数あり、美容意識の高まり、気候条件、購買環境などが地域差を生む要因となっています。

支出額トップ都市の傾向 ― 札幌市、富山市、山形市

札幌市は856円と全国平均の約2.5倍にあたる支出額で全国トップとなっており、前年同月比+144.6%という急激な増加も特徴的です。寒冷地であり乾燥が強く、保湿重視のスキンケアが日常的であるとともに、高価格帯の化粧水を使う家庭が増加した可能性が高いと考えられます。

富山市（778円）や山形市（767円）もそれぞれ上位に位置しており、特に富山市は+31.42%の増加率と堅実な上昇を示しています。1方で、山形市は-11.02%の減少となっており、前年に特異な高支出があった反動の可能性があるものの、依然として高支出エリアに分類されます。

急増する中堅都市 ― 高知・高松・名古屋・福島

注目すべきは、高知市（636円、+191.7%）と高松市（601円、+144.3%）の中堅都市における急増です。これらの地域では美容への意識変化や、SNSや口コミによる影響が購買意欲を高めている可能性があります。名古屋市（593円、+108.1%）や福島市（556円、+198.9%）も、従来よりも高価格帯商品が浸透し始めたことが考えられます。

購入頻度から見る習慣性 ― 前橋・札幌・岡山など

購入頻度に注目すると、前橋市（0.32回、+220%）が全国で最も高く、年間を通じて頻繁に化粧水を購入する傾向が見られます。札幌市・岡山市（ともに0.28回）も、定期的に購入していることがわかります。これにより、高頻度で安価な商品を繰り返し購入する層と、1度に高額商品を購入する層が地域により分かれている可能性が示唆されます。

まとめ ― 地域特性が反映される美容支出

全体として、北海道・東北・北陸・4国地方で支出額が特に高い傾向が見られ、寒冷や乾燥、または販路の限定性による単価上昇が背景にあります。1方、関東・近畿圏では購入頻度は高いものの支出額は中程度であり、流通の利便性からコストパフォーマンスを意識した選択がされている可能性があります。