整髪・養毛剤の都市別支出ランキング｜富山・広島が高水準

2025年4月の整髪・養毛剤の月間支出は、富山市がトップ（577円）で、広島市や高松市が続きました。広島市は前年比+315%と急増。購入回数でも広島や松山が上位で、美容意識や家族単位での利用が影響しています。東北・九州地方でも顕著な支出増が見られます。

整髪料や養毛剤は、日々の身だしなみに不可欠なパーソナルケア用品であり、特に外見への意識や生活の余裕度を映し出す消費品の1つです。2025年4月時点の全国平均支出は263円、月間購入回数は0.2回で、地域ごとに顕著な支出差が見られます。

支出額トップ ― 富山市・広島市・高松市の特徴

支出金額で最も高かったのは富山市（577円）。前年同月比では+0.698%と伸びはわずかですが、安定的な消費基盤があることを示しています。富山では、薬局の密度が高く、地場ドラッグストアチェーンが整髪・養毛関連製品を幅広く取り扱っており、購買環境が整っていることが高水準の支出を支えていると考えられます。

1方、前年から+315%と驚異的な伸びを記録した広島市（552円）は、急激な需要増を示しており、特定製品のキャンペーンや高単価製品の購入集中があった可能性があります。

高松市（500円 / +85.19%）も同様に、大きく支出を伸ばしており、中4国エリアでの美容意識の高まりがうかがえます。

他都市の傾向 ― 東北・9州にも顕著な動き

支出額上位には以下のような都市が並んでいます：

• 福島市（415円 / +47.69%）

• 秋田市（349円 / +206.1%）

• 青森市（338円 / +136.4%）

これら東北地方の都市では、寒冷な気候による頭皮ケア意識の高さや、地場スーパーでの中高価格帯商品の販促などが影響していると推察されます。特に秋田市と青森市は前年比で100%を超える増加を見せており、明らかな需要変化が起きています。

また、鹿児島市（340円 / +112.5%）や高知市（333円 / +101.8%）など南方都市でも高水準の支出と大幅な伸びが確認されており、地方部でのケア用品市場の拡大が進行していることが見て取れます。

購入頻度の動向 ― 広島・高松・松山の高回転

購入回数の観点では、全国平均が0.2回であるのに対し、

• 広島市（0.31回 / +138.5%）

• 高松市（0.28回 / +86.67%）

• 松山市（0.28回 / +154.5%）

などが上位に位置します。これらの都市では、こまめな買い替えや複数人の使用（家族単位での使用）が想定されます。

また、盛岡市・岡山市・山形市などでも月0.25回以上の購入頻度が見られ、継続的な美容・整髪習慣がある都市と考えられます。

消費動向の背景と今後の展望

整髪・養毛剤市場は、以下のような背景によって都市別に特色ある動きを見せています：

1. ミドル・シニア層の人口比率が高い地域ほど養毛剤の使用が多い

2. 都市部では高単価・高機能商品の使用が集中

3. 地方ではテレビCM・ドラッグストア販促の影響で1時的な購入が増加

4. 男女問わず美容意識の向上による購買層の拡大

今後は、「養毛剤」需要の継続的増加に加え、香りや整髪力、頭皮ケア成分など機能性の多様化が各地で消費を押し上げる原動力となるでしょう。