名古屋・福島・高知が上位！理美容用品の都市別支出ランキング分析

理美容用品の全国平均支出は4,967円。名古屋市や福島市、高知市などで大幅な増加が見られ、地域ごとの美容意識や購買傾向が如実に現れている。札幌市や松山市は購入頻度が高く、在宅美容の広がりも背景にある。今後も高機能製品の需要増が見込まれる。

理美容用品の月間支出ランキング（二人以上世帯）

2025年5月

降順昇順

	都市名	支出額[円]	全国比[%]	前年同月比[%]
	全国	5156	100	+5.353
1	さいたま市	7480	145.1	+2.424
2	広島市	6999	135.7	+31.12
3	静岡市	6633	128.6	+42.43
4	和歌山市	6434	124.8	+48.76
5	東京都区部	6196	120.2	+14.06
6	山口市	6147	119.2	+4.239
7	高知市	6105	118.4	+53.16
8	松山市	6058	117.5	+33.61
9	名古屋市	6000	116.4	+46.45
10	大津市	5985	116.1	+12.2
11	福島市	5889	114.2	+57.42
12	富山市	5848	113.4	+14.76
13	高松市	5793	112.4	+58.67
14	鳥取市	5639	109.4	-11.73
15	岡山市	5600	108.6	-13.46
16	川崎市	5505	106.8	+10.99
17	盛岡市	5458	105.9	+18.45
18	札幌市	5451	105.7	+25.66
19	徳島市	5327	103.3	+25.55
20	千葉市	5285	102.5	+33.09
21	佐賀市	5263	102.1	-4.152
22	宇都宮市	5232	101.5	-10.3
23	奈良市	5115	99.2	+4.26
24	堺市	5056	98.06	+52.06
25	大分市	5034	97.63	+3.708
26	津市	4915	95.33	+20.47
27	仙台市	4901	95.05	-5.514
28	前橋市	4865	94.36	+34.5
29	新潟市	4859	94.24	-0.41
30	相模原市	4805	93.19	+20.28
31	熊本市	4694	91.04	-25.59
32	長野市	4690	90.96	-27.84
33	福岡市	4656	90.3	-21.04
34	金沢市	4654	90.26	-11
35	神戸市	4588	88.98	-1.756
36	横浜市	4574	88.71	-29.49
37	岐阜市	4538	88.01	+0.755
38	大阪市	4468	86.66	-22.87
39	北九州市	4406	85.45	-22.43
40	青森市	4309	83.57	-20.16
41	山形市	4301	83.42	-21.44
42	松江市	4299	83.38	+19.15
43	秋田市	4275	82.91	+0.187
44	福井市	4222	81.89	+28.06
45	甲府市	4149	80.47	-19.17
46	鹿児島市	4134	80.18	-24.38
47	宮崎市	4044	78.43	-8.174
48	長崎市	3931	76.24	-11.92
49	浜松市	3882	75.29	-21.56
50	水戸市	3629	70.38	-18.94
51	京都市	3605	69.92	-33.35
52	那覇市	3589	69.61	-18.19

月間支出の推移

世帯当りの月間購入回数

2025年5月

降順昇順

	都市名	購入回数[回]	全国比	前年同月比[%]
	全国	4.8	100	+2.345
1	大津市	6.05	126	+32.1
2	福島市	5.91	123.1	+29.04
3	広島市	5.88	122.5	+25.91
4	熊本市	5.84	121.7	+3.73
5	札幌市	5.68	118.3	+26.79
6	さいたま市	5.68	118.3	+4.22
7	富山市	5.44	113.3	+3.619
8	松山市	5.43	113.1	+12.42
9	相模原市	5.36	111.7	+38.86
10	高松市	5.34	111.3	+26.54
11	新潟市	5.33	111	+11.51
12	徳島市	5.3	110.4	+7.943
13	仙台市	5.3	110.4	-2.033
14	福岡市	5.22	108.8	+19.18
15	堺市	5.15	107.3	+47.56
16	川崎市	5.11	106.5	-7.428
17	高知市	5.03	104.8	-1.949
18	盛岡市	5.02	104.6	+3.08
19	名古屋市	5	104.2	+16.82
20	岡山市	4.99	104	-0.598
21	前橋市	4.98	103.8	+23.27
22	大阪市	4.91	102.3	-13.71
23	山口市	4.9	102.1	-9.926
24	浜松市	4.88	101.7	+13.23
25	東京都区部	4.86	101.3	-2.605
26	宇都宮市	4.84	100.8	+0.833
27	秋田市	4.77	99.38	-0.625
28	岐阜市	4.75	98.96	-2.863
29	北九州市	4.65	96.88	-15.15
30	甲府市	4.62	96.25	-12
31	山形市	4.61	96.04	-8.893
32	大分市	4.57	95.21	-16.3
33	鹿児島市	4.56	95	-13.64
34	神戸市	4.48	93.33	-8.008
35	宮崎市	4.45	92.71	-7.292
36	鳥取市	4.44	92.5	-15.43
37	那覇市	4.42	92.08	+1.609
38	横浜市	4.41	91.88	-11.8
39	青森市	4.4	91.67	-3.72
40	奈良市	4.32	90	-10.56
41	和歌山市	4.29	89.38	+5.147
42	佐賀市	4.28	89.17	-22.6
43	千葉市	4.17	86.88	-11.09
44	松江市	4.15	86.46	-0.24
45	静岡市	4.13	86.04	-21.18
46	福井市	4.03	83.96	+16.81
47	長野市	4	83.33	-15.61
48	金沢市	3.94	82.08	-20.4
49	京都市	3.9	81.25	-18.07
50	長崎市	3.89	81.04	+0.777
51	水戸市	3.7	77.08	-17.04
52	津市	3.68	76.67	-19.12

月間購入回数の推移

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理美容用品の月間支出の現状と今後

理美容用品とは、シャンプー・リンス・整髪料・スキンケア用品・化粧品・美容機器など、日常的な美容・身だしなみに関わる消費品目を指します。2025年4月時点での全国平均支出額は4,967円。前年同月比で+5.997%の増加となっており、物価上昇やセルフケア意識の高まりが全国的な支出増を後押ししていると見られます。

支出額トップ都市の傾向と特徴

高額支出都市ランキング上位には以下の都市が並びます：

名古屋市：7,164円（+41.97%）
福島市：6,895円（+97.56%）
徳島市：6,751円（+22.15%）
富山市：6,617円（+7.401%）
高知市：6,566円（+111.7%）
岡山市：6,546円（+11.06%）
札幌市：6,387円（+35.84%）
広島市：6,087円（+21.38%）
山口市：6,071円（+4.781%）
大津市：5,903円（+13.56%）

これらの都市にはいくつかの共通点があります。たとえば、中堅都市における生活水準の高さと地元の美容意識の強さです。特に、高知市や福島市の前年比2桁以上の増加率は驚異的であり、地域内での美容ニーズの高まり、あるいは高級美容用品へのシフトが進んでいることがうかがえます。

購入頻度の多い都市とその背景

月間平均購入回数が高い都市は以下の通りです：

札幌市：5.88回（+30.96%）
松山市：5.86回（+46.5%）
岡山市：5.7回（+20.25%）
大分市：5.56回（+20.61%）
福島市・熊本市：5.46回
山口市：5.29回
金沢市：5.15回
富山市：5.14回
高知市：5.11回

月に5回以上というのは平均で週1回以上購入している計算となり、在宅美容ケアを重視する傾向がある家庭が多いと推測できます。また、ドラッグストアの密集度や女性就労率の高い都市、あるいは高齢者世帯の多い地域では、個々の衛生意識が高く、購買頻度も多くなる傾向にあります。

注目すべき都市別動向

福島市や高知市などでは、前年同月と比較して支出がほぼ2倍以上に増加しており、何らかの大きなトレンド変化が起こっている可能性があります。たとえば、地元メディアでの美容特集や、地場企業による高品質製品の販促、コロナ禍以降の外出自粛から在宅美容への関心の高まりなどが挙げられます。

また、札幌市や松山市のように購入頻度が非常に高いが、支出額はトップ圏外である都市は、「低価格で高頻度購入型」の消費スタイルが定着していることを示唆しています。逆に、名古屋市などは購入回数が少なめながらも支出が高額で、「高価格帯商品のまとめ買い」傾向があると考えられます。

理美容用品支出の今後の見通し

全体として、セルフ美容や在宅ケアの定着、および高価格・高機能商品の普及が今後の支出額の増加を下支えすると予想されます。特に中堅地方都市において、ドラッグストアやECの拡充により選択肢が増え、個人の美容意識や購買力が反映されやすくなっていることが顕著です。今後は地域の年齢構成や男女比、商業環境などが支出動向に与える影響も増すと考えられます。