日本の理美容サービス支出ランキング｜地方都市で増加が顕著な理由とは？

日本の理美容サービスの月間支出は全国平均3,472円で増加傾向にあります。特に富山市や松江市、山形市など地方都市で支出額と利用頻度が高く、前年から大幅な増加が見られます。高齢化や美容意識の高まりが背景で、地域差はサービス内容や利用習慣の違いに起因しています。

理美容サービスの月間支出ランキング（二人以上世帯）

2025年4月

降順昇順

	都市名	支出額[円]	全国比[%]	前年同月比[%]
	全国	3472	100	+10.43
1	富山市	5737	165.2	+57.78
2	松江市	5306	152.8	+29.51
3	高知市	4893	140.9	+35.69
4	山形市	4765	137.2	+70.73
5	千葉市	4703	135.5	+12.73
6	広島市	4679	134.8	+20.75
7	名古屋市	4669	134.5	+25.28
8	静岡市	4429	127.6	+23.68
9	福島市	4281	123.3	+28.1
10	横浜市	4280	123.3	+3.133
11	新潟市	4229	121.8	+39.66
12	さいたま市	4208	121.2	-1.98
13	東京都区部	4118	118.6	-2.556
14	福井市	4109	118.3	+112.1
15	山口市	3940	113.5	+17.37
16	堺市	3934	113.3	+63.24
17	金沢市	3785	109	+3.955
18	甲府市	3744	107.8	+49.28
19	水戸市	3736	107.6	+22.81
20	盛岡市	3713	106.9	+49.3
21	鳥取市	3608	103.9	+22.8
22	長野市	3608	103.9	-26.37
23	大津市	3563	102.6	+23.2
24	奈良市	3449	99.34	-21.17
25	宇都宮市	3446	99.25	+16.14
26	札幌市	3417	98.42	+108.4
27	熊本市	3371	97.09	-15.45
28	川崎市	3125	90.01	-5.958
29	大分市	3092	89.06	-2.583
30	京都市	3080	88.71	+8.07
31	高松市	2994	86.23	-9.437
32	津市	2991	86.15	-2.605
33	福岡市	2983	85.92	-5.241
34	岐阜市	2934	84.5	-29.3
35	神戸市	2927	84.3	-24.39
36	岡山市	2921	84.13	-27.52
37	松山市	2852	82.14	+46.03
38	大阪市	2831	81.54	-6.906
39	徳島市	2662	76.67	+17.17
40	佐賀市	2623	75.55	-21.91
41	和歌山市	2599	74.86	+1.842
42	相模原市	2598	74.83	-3.599
43	鹿児島市	2552	73.5	+34.67
44	仙台市	2508	72.24	-23.54
45	秋田市	2492	71.77	-20.81
46	前橋市	2293	66.04	-37.64
47	青森市	2152	61.98	-37.02
48	宮崎市	2105	60.63	-20.05
49	浜松市	2070	59.62	-50.31
50	長崎市	2029	58.44	-54.33
51	那覇市	2013	57.98	-0.837
52	北九州市	1808	52.07	-43.29

月間支出の推移

世帯当りの月間購入回数

2025年4月

降順昇順

	都市名	購入回数[回]	全国比	前年同月比[%]
	全国	0.75	100	+10.29
1	山形市	1.29	172	+35.79
2	富山市	1.14	152	+37.35
3	松江市	1.02	136	-0.971
4	新潟市	1	133.3	+25
5	長野市	0.97	129.3	-6.731
6	福井市	0.97	129.3	+120.5
7	福島市	0.91	121.3	+24.66
8	横浜市	0.88	117.3	+17.33
9	さいたま市	0.88	117.3	+10
10	静岡市	0.87	116	+20.83
11	水戸市	0.87	116	+33.85
12	東京都区部	0.85	113.3	+26.87
13	広島市	0.83	110.7	+15.28
14	大分市	0.81	108	+32.79
15	山口市	0.8	106.7	+12.68
16	高知市	0.79	105.3	+1.282
17	奈良市	0.79	105.3	+9.722
18	名古屋市	0.76	101.3	+7.042
19	前橋市	0.76	101.3	-12.64
20	相模原市	0.75	100	+5.634
21	盛岡市	0.75	100	-8.537
22	千葉市	0.75	100	-9.639
23	札幌市	0.74	98.67	+51.02
24	大津市	0.73	97.33	+10.61
25	堺市	0.72	96	+20
26	佐賀市	0.72	96	-14.29
27	金沢市	0.71	94.67	-5.333
28	高松市	0.7	93.33	-11.39
29	熊本市	0.7	93.33	-31.37
30	徳島市	0.7	93.33	+18.64
31	大阪市	0.69	92	+6.154
32	鳥取市	0.68	90.67	-9.333
33	青森市	0.68	90.67	-30.61
34	甲府市	0.68	90.67	+6.25
35	岐阜市	0.68	90.67	-10.53
36	秋田市	0.67	89.33	-22.09
37	川崎市	0.67	89.33	-11.84
38	福岡市	0.66	88	-21.43
39	松山市	0.66	88	+69.23
40	津市	0.65	86.67	-13.33
41	仙台市	0.62	82.67	-12.68
42	宇都宮市	0.61	81.33	+8.929
43	和歌山市	0.61	81.33	-10.29
44	鹿児島市	0.6	80	+13.21
45	神戸市	0.58	77.33	-6.452
46	京都市	0.58	77.33	+5.455
47	北九州市	0.54	72	-19.4
48	長崎市	0.52	69.33	-26.76
49	岡山市	0.48	64	-37.66
50	宮崎市	0.48	64	-30.43
51	那覇市	0.43	57.33	+2.381
52	浜松市	0.4	53.33	-35.48

月間購入回数の推移

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理美容サービスの月間支出の現状と今後

日本の世帯における理美容サービスの月間支出の全国平均は3,472円であり、近年10.43%の増加傾向が見られます。理美容サービスの利用頻度は平均で月0.75回程度で、年間にすると約9回ほどの利用が見込まれます。美容院や理髪店の利用は多くの世帯で継続的な支出項目となっており、生活の質を左右する重要な支出です。

都市別支出ランキングと特徴

2025年4月時点で理美容サービスの月間支出が最も高い都市は富山市で5,737円と全国平均の約1.65倍に達し、次いで松江市（5,306円）、高知市（4,893円）、山形市（4,765円）、千葉市（4,703円）と続きます。これらの都市は、理美容サービスの利用頻度が全国平均を上回っていることも特徴で、特に山形市は1.29回と全国トップクラスの利用回数を示しています。

富山市や松江市では利用回数が1回以上と高頻度であることから、単価の高さだけでなく、利用習慣の強さも支出増に寄与しています。高知市や山形市も支出額が大きく伸びており、それぞれ前年同月比で35.69%、70.73%の増加と顕著な伸びを見せています。

支出増加の背景と地域差

理美容サービス支出の増加は、美容意識の高まりやサービス内容の多様化、加えて人口の高齢化に伴う理美容ニーズの拡大が考えられます。富山市、松江市、山形市、福井市など地方都市での伸びが特に顕著であり、都市の特性として地域密着型のサービス充実や高齢者向けサービスの拡大が支出増を促進していると推察されます。

1方、都市部の横浜市や千葉市も高水準を維持しているものの、増加率は比較的緩やかで、人口密度の高い都市では競争激化による価格抑制やセルフケアの普及も影響している可能性があります。

利用頻度の傾向

全国平均の利用頻度は0.75回ですが、富山市（1.14回）、山形市（1.29回）、松江市（1.02回）などでは月1回以上の頻度で利用されています。これに対し、静岡市やさいたま市などは0.8〜0.9回前後で、都市別に利用スタイルの違いがみられます。増加率が高い福井市では120.5%の伸びを見せ、利用回数の増加が支出増を後押ししています。