名古屋・福島・高知が上位！理美容用品の都市別支出ランキング分析

理美容用品の全国平均支出は4,967円。名古屋市や福島市、高知市などで大幅な増加が見られ、地域ごとの美容意識や購買傾向が如実に現れている。札幌市や松山市は購入頻度が高く、在宅美容の広がりも背景にある。今後も高機能製品の需要増が見込まれる。

理美容用品の月間支出ランキング（二人以上世帯）

2025年9月

降順昇順

	都市名	支出額[円]	全国比[%]	前年同月比[%]
	全国	5195	100	+2.587
1	川崎市	7717	148.5	-5.498
2	千葉市	7484	144.1	+39.47
3	名古屋市	7385	142.2	+51.12
4	宇都宮市	7194	138.5	+52.67
5	広島市	7022	135.2	+51.99
6	奈良市	6644	127.9	+16.87
7	秋田市	6613	127.3	+55.45
8	長崎市	6606	127.2	+30.24
9	高松市	6274	120.8	+28.78
10	熊本市	6247	120.3	+12.03
11	さいたま市	6210	119.5	+12.46
12	岡山市	6176	118.9	-15.66
13	長野市	6116	117.7	+19.64
14	静岡市	6110	117.6	+5.673
15	津市	6015	115.8	+64.75
16	札幌市	5981	115.1	+11.23
17	京都市	5965	114.8	+19.09
18	前橋市	5923	114	+19.08
19	山口市	5901	113.6	+34.48
20	徳島市	5813	111.9	+29.18
21	松江市	5645	108.7	+25.75
22	大阪市	5567	107.2	-6.672
23	浜松市	5485	105.6	+13.14
24	佐賀市	5419	104.3	+9.431
25	福岡市	5378	103.5	+14.21
26	鹿児島市	5363	103.2	-15.5
27	神戸市	5270	101.4	+2.729
28	盛岡市	5244	100.9	-11.13
29	東京都区部	5233	100.7	-7.951
30	相模原市	5203	100.2	+57.48
31	福井市	5158	99.29	+27.74
32	北九州市	5090	97.98	+12.69
33	大津市	4995	96.15	-7.397
34	堺市	4858	93.51	-12.28
35	仙台市	4842	93.21	-1.244
36	松山市	4833	93.03	-11.76
37	金沢市	4791	92.22	+13.75
38	水戸市	4752	91.47	-11.85
39	横浜市	4668	89.86	-14.72
40	新潟市	4663	89.76	-4.525
41	福島市	4528	87.16	-5.252
42	山形市	4515	86.91	-10.88
43	岐阜市	4385	84.41	-6.323
44	宮崎市	4277	82.33	-29.62
45	鳥取市	4124	79.38	-15
46	富山市	4120	79.31	-29.84
47	高知市	4090	78.73	-43.31
48	和歌山市	4047	77.9	-28.28
49	甲府市	4027	77.52	-29.46
50	大分市	3861	74.32	-24.58
51	青森市	3718	71.57	-25.46
52	那覇市	3618	69.64	+3.165

月間支出の推移

世帯当りの月間購入回数

2025年9月

降順昇順

	都市名	購入回数[回]	全国比	前年同月比[%]
	全国	4.82	100	+0.626
1	徳島市	6.43	133.4	+27.83
2	川崎市	6.26	129.9	+12.19
3	高松市	6.21	128.8	+32.69
4	熊本市	6	124.5	+16.96
5	長野市	5.93	123	+6.655
6	山口市	5.68	117.8	+35.24
7	さいたま市	5.68	117.8	+10.08
8	札幌市	5.67	117.6	+3.846
9	秋田市	5.55	115.1	+2.022
10	宇都宮市	5.43	112.7	+31.8
11	浜松市	5.23	108.5	+2.75
12	堺市	5.23	108.5	-0.191
13	広島市	5.22	108.3	+13.23
14	鹿児島市	5.19	107.7	-6.655
15	北九州市	5.17	107.3	-4.259
16	大阪市	5.16	107.1	+2.789
17	佐賀市	5.16	107.1	-9.632
18	相模原市	5.15	106.8	+41.48
19	名古屋市	5.13	106.4	+3.012
20	静岡市	5.06	105	+10.72
21	岡山市	5	103.7	-18.83
22	盛岡市	4.99	103.5	-0.992
23	京都市	4.96	102.9	+12.22
24	長崎市	4.92	102.1	+13.1
25	甲府市	4.92	102.1	-23.36
26	大津市	4.92	102.1	+0.613
27	松山市	4.86	100.8	-5.631
28	福岡市	4.82	100	+13.95
29	山形市	4.79	99.38	-4.008
30	松江市	4.78	99.17	+24.48
31	千葉市	4.68	97.1	-11.2
32	東京都区部	4.66	96.68	-8.448
33	新潟市	4.63	96.06	-7.769
34	津市	4.62	95.85	+16.96
35	高知市	4.61	95.64	-16.64
36	福井市	4.61	95.64	+9.242
37	富山市	4.59	95.23	-10.18
38	水戸市	4.52	93.78	+4.63
39	那覇市	4.46	92.53	-1.545
40	仙台市	4.44	92.12	-0.893
41	青森市	4.42	91.7	-13.5
42	前橋市	4.39	91.08	-10.04
43	横浜市	4.33	89.83	-8.457
44	金沢市	4.3	89.21	-13.13
45	宮崎市	4.2	87.14	-19.08
46	奈良市	4.18	86.72	-11.06
47	福島市	4.14	85.89	-5.263
48	神戸市	4.13	85.68	+4.293
49	岐阜市	4.11	85.27	-11.42
50	大分市	4.03	83.61	-23.53
51	鳥取市	3.92	81.33	-27.94
52	和歌山市	3.63	75.31	-15.78

月間購入回数の推移

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理美容用品の月間支出の現状と今後

理美容用品とは、シャンプー・リンス・整髪料・スキンケア用品・化粧品・美容機器など、日常的な美容・身だしなみに関わる消費品目を指します。2025年4月時点での全国平均支出額は4,967円。前年同月比で+5.997%の増加となっており、物価上昇やセルフケア意識の高まりが全国的な支出増を後押ししていると見られます。

支出額トップ都市の傾向と特徴

高額支出都市ランキング上位には以下の都市が並びます：

名古屋市：7,164円（+41.97%）
福島市：6,895円（+97.56%）
徳島市：6,751円（+22.15%）
富山市：6,617円（+7.401%）
高知市：6,566円（+111.7%）
岡山市：6,546円（+11.06%）
札幌市：6,387円（+35.84%）
広島市：6,087円（+21.38%）
山口市：6,071円（+4.781%）
大津市：5,903円（+13.56%）

これらの都市にはいくつかの共通点があります。たとえば、中堅都市における生活水準の高さと地元の美容意識の強さです。特に、高知市や福島市の前年比2桁以上の増加率は驚異的であり、地域内での美容ニーズの高まり、あるいは高級美容用品へのシフトが進んでいることがうかがえます。

購入頻度の多い都市とその背景

月間平均購入回数が高い都市は以下の通りです：

札幌市：5.88回（+30.96%）
松山市：5.86回（+46.5%）
岡山市：5.7回（+20.25%）
大分市：5.56回（+20.61%）
福島市・熊本市：5.46回
山口市：5.29回
金沢市：5.15回
富山市：5.14回
高知市：5.11回

月に5回以上というのは平均で週1回以上購入している計算となり、在宅美容ケアを重視する傾向がある家庭が多いと推測できます。また、ドラッグストアの密集度や女性就労率の高い都市、あるいは高齢者世帯の多い地域では、個々の衛生意識が高く、購買頻度も多くなる傾向にあります。

注目すべき都市別動向

福島市や高知市などでは、前年同月と比較して支出がほぼ2倍以上に増加しており、何らかの大きなトレンド変化が起こっている可能性があります。たとえば、地元メディアでの美容特集や、地場企業による高品質製品の販促、コロナ禍以降の外出自粛から在宅美容への関心の高まりなどが挙げられます。

また、札幌市や松山市のように購入頻度が非常に高いが、支出額はトップ圏外である都市は、「低価格で高頻度購入型」の消費スタイルが定着していることを示唆しています。逆に、名古屋市などは購入回数が少なめながらも支出が高額で、「高価格帯商品のまとめ買い」傾向があると考えられます。

理美容用品支出の今後の見通し

全体として、セルフ美容や在宅ケアの定着、および高価格・高機能商品の普及が今後の支出額の増加を下支えすると予想されます。特に中堅地方都市において、ドラッグストアやECの拡充により選択肢が増え、個人の美容意識や購買力が反映されやすくなっていることが顕著です。今後は地域の年齢構成や男女比、商業環境などが支出動向に与える影響も増すと考えられます。