日本の理美容サービス支出ランキング｜地方都市で増加が顕著な理由とは？

日本の理美容サービスの月間支出は全国平均3,472円で増加傾向にあります。特に富山市や松江市、山形市など地方都市で支出額と利用頻度が高く、前年から大幅な増加が見られます。高齢化や美容意識の高まりが背景で、地域差はサービス内容や利用習慣の違いに起因しています。

日本の世帯における理美容サービスの月間支出の全国平均は3,472円であり、近年10.43%の増加傾向が見られます。理美容サービスの利用頻度は平均で月0.75回程度で、年間にすると約9回ほどの利用が見込まれます。美容院や理髪店の利用は多くの世帯で継続的な支出項目となっており、生活の質を左右する重要な支出です。

都市別支出ランキングと特徴

2025年4月時点で理美容サービスの月間支出が最も高い都市は富山市で5,737円と全国平均の約1.65倍に達し、次いで松江市（5,306円）、高知市（4,893円）、山形市（4,765円）、千葉市（4,703円）と続きます。これらの都市は、理美容サービスの利用頻度が全国平均を上回っていることも特徴で、特に山形市は1.29回と全国トップクラスの利用回数を示しています。

富山市や松江市では利用回数が1回以上と高頻度であることから、単価の高さだけでなく、利用習慣の強さも支出増に寄与しています。高知市や山形市も支出額が大きく伸びており、それぞれ前年同月比で35.69%、70.73%の増加と顕著な伸びを見せています。

支出増加の背景と地域差

理美容サービス支出の増加は、美容意識の高まりやサービス内容の多様化、加えて人口の高齢化に伴う理美容ニーズの拡大が考えられます。富山市、松江市、山形市、福井市など地方都市での伸びが特に顕著であり、都市の特性として地域密着型のサービス充実や高齢者向けサービスの拡大が支出増を促進していると推察されます。

1方、都市部の横浜市や千葉市も高水準を維持しているものの、増加率は比較的緩やかで、人口密度の高い都市では競争激化による価格抑制やセルフケアの普及も影響している可能性があります。

利用頻度の傾向

全国平均の利用頻度は0.75回ですが、富山市（1.14回）、山形市（1.29回）、松江市（1.02回）などでは月1回以上の頻度で利用されています。これに対し、静岡市やさいたま市などは0.8〜0.9回前後で、都市別に利用スタイルの違いがみられます。増加率が高い福井市では120.5%の伸びを見せ、利用回数の増加が支出増を後押ししています。

まとめ

理美容サービスの支出は全国的に増加傾向にあり、特に富山市や松江市、山形市などの地方都市で高い利用頻度と支出額が目立ちます。高齢化や美容ニーズの多様化が背景にあり、地域ごとの利用習慣やサービス内容の違いが支出格差を生んでいます。今後も地方都市の理美容市場の成長に注目が集まるでしょう。