浴用・洗顔石けん支出ランキング｜高知・福島が急増、松山は購入頻度首位

2025年4月時点の浴用・洗顔石けんの全国平均支出は586円。高知市（896円）や福島市（776円）などでは急激な支出増が見られ、衛生意識の高まりや高機能石けんの普及が背景にある。松山市は購入頻度が高く、使い切り型スタイルが定着。地域ごとの生活様式や価値観の違いが支出に色濃く反映されている。

浴用・洗顔石けんは、日常的な清潔保持の基本であると同時に、スキンケアや香りなどの付加価値を追求する商品でもあります。2025年4月時点の全国平均支出は586円であり、家庭生活の質や健康意識、地域の気候・習慣に影響される支出項目として注目されます。

支出額の高い都市の傾向

以下は、月間支出の上位都市です。

特に高知市・福島市では、全国平均の約1.5倍近くに達しており、近年急激に支出が増加していることが分かります。背景には、地域限定商品の人気や、スキンケア重視のライフスタイルの浸透があると考えられます。また、冬場の乾燥や気温変化の激しい地域では、肌への配慮から高機能石けんの使用頻度が高い傾向にあります。

購入頻度から見える地域性

購入頻度の多い都市は以下の通りです。

購入回数が多い都市は、家族構成が大きい、もしくは日常的に使い切るスタイルが定着していることが示唆されます。特に松山市の1.28回という数字は、石けんの「使い捨て型」あるいは「小ロット多品種購入」スタイルを反映している可能性があります。

急増した地域の動向と背景

前年同月比の増加率では、高知市（+117.5%）や福島市（+95.96%）のように、急激な伸びが見られます。この背景には、以下の要素が考えられます：

• 感染症対策による衛生意識の向上新型コロナ以降、個別使用・高頻度洗浄が定着。

• 高価格帯・自然派石けんの普及添加物不使用やオーガニック素材の石けんに人気が集中。

• ドラッグストアや通販の地域展開の影響地元への店舗展開やセール・ポイント還元が購買を促進。

その他の注目都市と特徴

• 岡山市（689円、-14.83%）支出金額は高いが、前年からは減少傾向。高機能商品から日用品への転換や1時的なまとめ買い減少の可能性。

• 横浜市（679円、+44.16%）都市圏としての安定した需要と高価格品への移行が見られる。

• 金沢市・熊本市支出額・回数ともにバランスが取れており、定期的な高品質石けんの需要がうかがえる。

まとめと今後の展望

浴用・洗顔石けんは、単なる衛生用品から、肌へのやさしさや香り、素材のこだわりといった「嗜好品」へと位置づけを変えつつあります。今後も以下の動きが注目されます：

• 自然派・環境配慮商品の拡大

• 購買頻度のさらなる増加

• 通販・定期便の普及による地域間差の収斂（しゅうれん）