和服購入の世帯支出の特徴と今後の動向｜地域差と文化的要因に注目

和服の月間支出は全国平均で約9.46万円と高額だが、購入世帯は0.2%と非常に少数。特に東北や九州など一部地域で高い支出が見られ、地域行事や文化的要因が影響している。全体としては不安定な傾向だが、文化継承や観光振興による需要拡大の可能性もあり、今後の市場の多様化が期待される。

和服は日本文化の象徴であり、礼装・行事・趣味などで今も1定の需要があります。しかし洋装が主流となった現代では、和服の購入は日常的ではなく、特殊な機会や趣味嗜好に限られる傾向が見られます。そのため、支出額や支出世帯の割合においても他の衣類項目と異なる独自の動きがあります。

最新データから見る和服支出の実態

2025年4月時点における和服の月間平均支出は9.46万円と、1般的な衣類に比して非常に高い水準です。ただし、和服を実際に購入した世帯の割合はわずか0.207%とごく限られています。つまり、ごく少数の世帯が高額の和服を購入していることが支出額を押し上げている構造が見られます。

支出額が最も高かったのは東北で30.61万円、小都市Bで20.5万円と突出しており、他地域に比べても極端に高い支出が発生しています。1方、支出額の平均がもっとも低かったのは小都市A（4.877万円）であり、地域による差も顕著です。

地域別の特徴と要因分析

特に注目されるのは東北や小都市B、9州・沖縄における急増です。たとえば、東北では前年同月比+186.2%、9州・沖縄では+338.1%、小都市Bでは+235%と、非常に高い伸びを記録しています。これは、地元の祭りや文化行事、成人式や卒業式など特定の季節要因に和服が使用されることが背景にあると考えられます。

1方で、近畿（-60.53%）や大都市（-41.45%）などでは支出が大幅に減少しており、都市部での実用性の低下や若年層の需要減などが影響している可能性があります。

和服を支出した世帯割合の考察

和服を購入した世帯の割合は非常に低く、全国平均で0.207%です。最も高かったのは中国・東北（0.27%）であり、最も低かったのは小都市B・東海（0.09%）でした。これは和服が生活必需品ではなく、趣味や特定用途に限定されるため、支出が1部の層に集中する構造的な特徴を示しています。

課題と展望 － 和服文化の継承に向けて

和服市場は不安定かつ狭小であり、購入頻度も極めて低いため、支出額は季節変動やイベント需要に大きく左右されます。今後の課題としては、和服文化の継承とともに、日常使いしやすいカジュアル和装の普及が鍵となるでしょう。

また、リユース市場やレンタルサービスの拡大により、購入そのものが減少する可能性もあります。和服産業としては、販売よりも着用体験や文化価値の提供が主軸になる方向が期待されます。

今後の推移と期待

今後の和服支出は、全体として大きな成長は見込まれないものの、特定の地域やイベントにおいては高額消費が継続する可能性があります。特に地方文化を活用した観光施策や、着物を用いた地域振興などが今後の支出増に寄与する可能性があります。

また、和服文化の若年層への浸透、インバウンド需要による影響も視野に入れることで、新たな市場形成も期待されます。