和服支出と年収の関係性：高所得層と低所得層で対照的な動き

2002年から2025年までの和服支出データを年収別に分析すると、1000〜1250万円の層が最も高い支出を示す一方、200万円以下の層でも支出が急増しており、従来の「中間層中心」から「両極化」へと需要構造が変化していることが見て取れる。中間層の支出減少や若年層の消費行動変化、和装の文化的再評価も影響しており、今後はパーソナル化されたニーズへの対応が鍵になるだろう。

2002年1月から2025年3月までの和服に関する家計調査データを年収別に見ると、2025年3月時点での全体平均は237.8円。一方、所得別に見ると、支出額が大きいのは以下のような構成になっている：

• 1000〜1250万円層：972円

• 700〜800万円層：616円

• 800〜900万円層：373円

• 900〜1000万円層：282円

• 1500〜2000万円層：153円

• 500〜600万円層：83円

• 200〜300万円層：80円

• 600〜700万円層：55円

• 300〜400万円層：27円

• 〜200万円層：11円

支出額の増減率から見ると、低所得層と高所得層の一部で極端な増加が見られる。特に200〜300万円層（+321.1%）や〜200万円層（+266.7%）の急増は注目に値する。これは従来とは異なる文化的・機能的な消費傾向が現れた結果と推測される。

和服支出の歴史的推移と中間層の縮小

和服はかつて、七五三・成人式・卒業式などの儀礼消費が中心であり、主に年収500〜1000万円の中間所得層が主導していた。ところが近年、以下のような要因でこの層の支出は急減している：

• 着物レンタルや中古市場の拡大で価格競争が激化

• 経済的不安により中間層の可処分所得が縮小

• 子育て・住宅ローンなどで消費の優先順位が変化

その結果、500〜600万円層：-41.13%、300〜400万円層：-91.82%と大幅な支出減が見られる。

高所得層による「ラグジュアリー消費」としての和装

年収1000〜1250万円層の支出（+250.9%）が圧倒的に高いことは、和服が趣味・嗜好性の高い「ステータス消費」へ移行している証左である。

• 職人仕立てやオーダーメイドの着物を求める層

• 茶道・日本舞踊・能楽など文化活動と密接なつながり

• SNS発信での見栄えや文化的イメージの演出

こうした層は、日常消費というよりも「自己表現の道具」として和服を再解釈している。

低所得層での支出増加の背景

一方、注目すべきは年収200〜300万円（+321.1%）、〜200万円（+266.7%）層の支出増加である。これは以下の理由による可能性がある：

• フリマアプリやリユース店での格安入手（1,000円以下で入手可能なことも）

• 和風ファッションや「レトロブーム」に影響された若年層の着物アレンジ需要

• 地域イベントやインバウンド観光対応のための衣装的着用

低価格で「和」を楽しむ文化的トレンドが、所得に関係なく消費意欲を刺激している構造が見て取れる。

今後の予測と和服産業への影響

今後、和服支出は以下の2方向に分岐していくと予想される：

• 富裕層向けのプレミアム和服市場（職人技術・限定品・海外展開）

• 低価格＆カジュアル和服市場（日常着、観光衣装、ファッションアイテム）

一方で、中間層の回復には相応の社会的安定・育児支援・住宅政策が必要であり、短期的には復活しにくい。和服業界は、二極化する市場に対応した柔軟な商品展開とマーケティングが求められる。

文化的持続性と次世代への橋渡し

和服文化を次世代に継承していくには、教育・体験の場を増やすことも重要である。学校行事、地域振興イベント、修学旅行などを通じて、年収にかかわらず「着物に親しむ機会」を提供することが、長期的な消費拡大にもつながる。

まとめ

和服支出は、もはや年収の単純な関数ではなく、文化的価値・個人のライフスタイル・価格の選択肢の多様化によって形成されるようになっている。今後は、こうした多様な消費者像に合わせて商品展開を再構築し、伝統文化の持続と経済性の両立を図る必要があるだろう。