富山・広島・名古屋が上位！他の理美容代の都市別支出傾向分析

他の理美容代の全国平均は2127円で、富山市や広島市、名古屋市などが高支出。富山市では前年比+127%と急増し、美容意識の高まりが見られる。地方都市でも美容の多様化により支出が拡大し、利用頻度も上昇傾向にある。生活様式の変化が顕著に反映されている。

他の理美容代の月間支出ランキング（二人以上世帯）

2025年9月

降順昇順

	都市名	支出額[円]	全国比[%]	前年同月比[%]
	全国	2142	100	+7.584
1	さいたま市	4761	222.3	+212.8
2	東京都区部	3446	160.9	+29.6
3	徳島市	3389	158.2	+77.62
4	京都市	3221	150.4	+100.2
5	浜松市	3106	145	+34.23
6	仙台市	3075	143.6	+93.03
7	千葉市	3057	142.7	-14.99
8	長野市	3043	142.1	+49.09
9	盛岡市	2692	125.7	+43.8
10	神戸市	2654	123.9	+16.97
11	名古屋市	2602	121.5	+4.289
12	川崎市	2510	117.2	+10.52
13	福岡市	2411	112.6	+1.005
14	富山市	2399	112	+164.2
15	大津市	2351	109.8	+30.54
16	静岡市	2332	108.9	+14.88
17	広島市	2332	108.9	+23.91
18	長崎市	2145	100.1	+109.9
19	岡山市	2137	99.77	+21.01
20	水戸市	2102	98.13	+36.4
21	大分市	2060	96.17	+21.97
22	堺市	2059	96.13	-3.605
23	高松市	1954	91.22	-4.497
24	熊本市	1951	91.08	-9.634
25	松江市	1928	90.01	-2.872
26	大阪市	1922	89.73	+25.13
27	岐阜市	1912	89.26	-28.17
28	北九州市	1908	89.08	-7.379
29	札幌市	1868	87.21	+30.26
30	宮崎市	1857	86.69	+33.79
31	福島市	1828	85.34	+14.61
32	新潟市	1811	84.55	-20.54
33	宇都宮市	1792	83.66	+18.6
34	福井市	1755	81.93	+52.34
35	甲府市	1738	81.14	-21.32
36	鳥取市	1715	80.07	+9.445
37	津市	1702	79.46	-41.11
38	横浜市	1687	78.76	-46.53
39	前橋市	1673	78.1	-34.29
40	和歌山市	1508	70.4	+22.4
41	山形市	1494	69.75	+17.92
42	秋田市	1486	69.37	+6.6
43	鹿児島市	1446	67.51	-13.83
44	相模原市	1356	63.31	-45.72
45	金沢市	1305	60.92	-11.94
46	奈良市	1282	59.85	-30.17
47	青森市	1278	59.66	+34.81
48	佐賀市	1146	53.5	-20.19
49	那覇市	1068	49.86	+2.89
50	松山市	1062	49.58	-56.12
51	高知市	1046	48.83	-47.38
52	山口市	998	46.59	-24.22

月間支出の推移

世帯当りの月間購入回数

2025年9月

降順昇順

	都市名	購入回数[回]	全国比	前年同月比[%]
	全国	0.29	100	+3.571
1	長野市	0.44	151.7	+51.72
2	川崎市	0.42	144.8	+13.51
3	東京都区部	0.39	134.5
4	福岡市	0.38	131	+52
5	盛岡市	0.38	131	+18.75
6	北九州市	0.38	131	+35.71
7	京都市	0.38	131	+52
8	富山市	0.37	127.6	+76.19
9	さいたま市	0.36	124.1	+44
10	長崎市	0.34	117.2	+126.7
11	甲府市	0.34	117.2	+70
12	新潟市	0.34	117.2	-12.82
13	千葉市	0.34	117.2	-24.44
14	静岡市	0.33	113.8	+10
15	熊本市	0.33	113.8	+6.452
16	浜松市	0.33	113.8	+6.452
17	宇都宮市	0.33	113.8	+65
18	高松市	0.32	110.3	-3.03
19	大阪市	0.32	110.3	+18.52
20	札幌市	0.31	106.9	+29.17
21	大分市	0.31	106.9	+40.91
22	福島市	0.3	103.4	+57.89
23	神戸市	0.3	103.4	+7.143
24	相模原市	0.3	103.4	-23.08
25	岡山市	0.3	103.4	+25
26	堺市	0.3	103.4	-6.25
27	宮崎市	0.29	100	+16
28	大津市	0.29	100	-3.333
29	秋田市	0.28	96.55	+16.67
30	津市	0.28	96.55	-41.67
31	名古屋市	0.28	96.55	-17.65
32	水戸市	0.27	93.1	+3.846
33	広島市	0.27	93.1	-22.86
34	鳥取市	0.26	89.66	+13.04
35	山形市	0.26	89.66	-7.143
36	山口市	0.26	89.66	+23.81
37	鹿児島市	0.25	86.21	-16.67
38	金沢市	0.25	86.21	+38.89
39	松江市	0.25	86.21	-24.24
40	徳島市	0.25	86.21	+25
41	奈良市	0.25	86.21	-7.407
42	前橋市	0.25	86.21	-28.57
43	福井市	0.23	79.31	+43.75
44	岐阜市	0.22	75.86	-12
45	横浜市	0.21	72.41	-43.24
46	仙台市	0.21	72.41	-32.26
47	佐賀市	0.2	68.97	-31.03
48	高知市	0.18	62.07	-41.94
49	和歌山市	0.18	62.07	-35.71
50	青森市	0.16	55.17
51	那覇市	0.16	55.17	-5.882
52	松山市	0.14	48.28	-60

月間購入回数の推移

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支出金額トップ10都市の特徴

支出が多い都市を順に挙げると以下のようになります：

広島市（3,509円）
名古屋市（3,430円）
千葉市（3,417円）
松江市（3,143円）
高知市（3,079円）
富山市（2,895円）
金沢市（2,883円）
静岡市（2,829円）
横浜市（2,817円）
東京都区部（2,746円）

上位にランクインしている都市の特徴として、中規模〜大都市で生活水準が高く、個人消費が活発である点が共通しています。広島市や名古屋市のような地方中枢都市では、都心並みに美容サービスが充実しており、価格帯も都市化に比例して高い傾向にあります。また、松江市や高知市、富山市といった地方都市でも高額支出が見られるのは、「サービスの単価が高い」「施術頻度が増加している」などの地域的要因があると推測されます。

前年比から見る動向と特異値

前年同月比での増加率に注目すると、特に以下の都市で大きな伸びが見られます：

富山市（+127.2%）
高知市（+77.98%）
松江市（+52.87%）
広島市（+47.75%）

これらは単価の上昇だけでなく、「新しい美容サービスの普及」「キャンペーンや定額制の導入による利用拡大」など、消費意欲の変化が背景にあると考えられます。1方、東京都区部（-9.283%）や横浜市（+4.877%）のように伸びが鈍化・減少した地域では、価格帯の見直しやサービス利用頻度の低下が影響していると推測されます。

利用頻度から見る美容意識の強さ

全国平均の利用回数は0.3回/月で、約3ヶ月に1回の利用が基準ですが、それを大きく上回る都市が存在します：

山形市（0.59回）
広島市（0.49回）
静岡市・富山市（0.42回）
高知市（0.40回）

これらの都市では、定期的なケアが生活習慣の1部として定着しており、特に山形市では+136%の大幅増が目を引きます。これは季節性（乾燥や紫外線対策）や地域の女性就労率の高さも影響していると見られます。

都市別の傾向と今後の見通し

「他の理美容代」の支出額は、もはや都会と地方という単純な構図では語れません。中規模地方都市でも美容サービスに対する支出が高まっており、ライフスタイルの多様化がその根底にあるといえます。高知・富山・松江といった地域のように、施術の質や回数が支出を押し上げているケースが今後も増加する可能性が高いです。1方で、東京都区部のような大都市では、競争激化による価格抑制が働いている点も見逃せません。