乳液支出ランキング｜高知・静岡で急増、札幌は購入頻度トップの理由

乳液の全国平均支出は140円だが、高知市708円、静岡市551円で突出。特に静岡市は前年比480%増と急成長。札幌市は購入頻度が高く、富山市や徳島市も支出増加が顕著。地域によって高価格商品の少量購入や頻回購入の傾向があり、地方都市での美容意識向上が消費拡大を促している。

乳液の月間支出ランキング（二人以上世帯）

2025年9月

降順昇順

	都市名	支出額[円]	全国比[%]	前年同月比[%]
	全国	138	100	+7.813
1	奈良市	856	620.3	+350.5
2	千葉市	413	299.3	+75.74
3	さいたま市	375	271.7	+535.6
4	広島市	366	265.2	+315.9
5	盛岡市	336	243.5	-23.98
6	金沢市	333	241.3	+250.5
7	宇都宮市	327	237	+179.5
8	静岡市	307	222.5	+1.32
9	山形市	280	202.9	+15.23
10	浜松市	260	188.4	+111.4
11	岡山市	253	183.3	+172
12	福岡市	237	171.7	+4640
13	秋田市	222	160.9	+21.98
14	松江市	220	159.4	+3.774
15	札幌市	218	158	+144.9
16	福井市	214	155.1	+148.8
17	山口市	213	154.3	+39.22
18	神戸市	200	144.9	+127.3
19	前橋市	171	123.9	+228.8
20	徳島市	165	119.6	+25
21	高知市	161	116.7	-1.829
22	松山市	160	115.9	-25.93
23	東京都区部	158	114.5	-23.67
24	仙台市	157	113.8	+61.86
25	名古屋市	155	112.3	+138.5
26	福島市	152	110.1	-33.62
27	熊本市	143	103.6	+495.8
28	佐賀市	141	102.2	-58.28
29	鳥取市	137	99.28	+53.93
30	大津市	131	94.93	+43.96
31	和歌山市	126	91.3	+129.1
32	宮崎市	106	76.81	-62.54
33	津市	103	74.64	+33.77
34	那覇市	102	73.91	+183.3
35	新潟市	99	71.74	-16.81
36	長野市	90	65.22	-41.94
37	富山市	89	64.49	-51.63
38	川崎市	81	58.7	+76.09
39	高松市	80	57.97	-76.54
40	長崎市	79	57.25	+75.56
41	鹿児島市	78	56.52	-75.63
42	京都市	78	56.52	-17.89
43	青森市	61	44.2	+190.5
44	堺市	60	43.48	-21.05
45	北九州市	57	41.3
46	大阪市	54	39.13	-48.08
47	相模原市	52	37.68	+2500
48	甲府市	47	34.06	-42.68
49	横浜市	47	34.06	-64.66
50	水戸市	39	28.26	-69.77
51	岐阜市	30	21.74	-91.71
52	大分市	30	21.74	-85.65

月間支出の推移

世帯当りの月間購入回数

2025年9月

降順昇順

	都市名	購入回数[回]	全国比	前年同月比[%]
	全国	0.07	100
1	秋田市	0.13	185.7	+116.7
2	広島市	0.13	185.7	+62.5
3	静岡市	0.12	171.4
4	福井市	0.12	171.4	+71.43
5	盛岡市	0.12	171.4	+50
6	山口市	0.12	171.4	+9.091
7	奈良市	0.12	171.4	+140
8	徳島市	0.11	157.1	+37.5
9	仙台市	0.11	157.1	+37.5
10	さいたま市	0.11	157.1	+37.5
11	高松市	0.1	142.9	-23.08
12	長野市	0.1	142.9	-9.091
13	福岡市	0.1	142.9	+900
14	浜松市	0.1	142.9	+66.67
15	松山市	0.1	142.9
16	岡山市	0.1	142.9	-9.091
17	宮崎市	0.1	142.9	+25
18	宇都宮市	0.09	128.6	+80
19	名古屋市	0.09	128.6	+28.57
20	金沢市	0.08	114.3	-27.27
21	熊本市	0.08	114.3	+300
22	札幌市	0.08	114.3	+14.29
23	前橋市	0.08	114.3	+100
24	京都市	0.08	114.3	+33.33
25	鳥取市	0.07	100
26	那覇市	0.07	100	+133.3
27	相模原市	0.07	100	+250
28	東京都区部	0.07	100
29	大津市	0.07	100
30	和歌山市	0.07	100
31	千葉市	0.07	100	-22.22
32	佐賀市	0.07	100	-46.15
33	鹿児島市	0.06	85.71	-45.45
34	津市	0.06	85.71
35	松江市	0.06	85.71	-14.29
36	山形市	0.06	85.71	+20
37	富山市	0.06	85.71	+100
38	大阪市	0.06	85.71	-40
39	青森市	0.05	71.43	+150
40	新潟市	0.05	71.43	-37.5
41	堺市	0.05	71.43	-37.5
42	北九州市	0.05	71.43
43	高知市	0.04	57.14	-33.33
44	長崎市	0.04	57.14	-20
45	神戸市	0.04	57.14	-55.56
46	水戸市	0.04	57.14	-20
47	大分市	0.04	57.14	-55.56
48	福島市	0.03	42.86	-62.5
49	川崎市	0.03	42.86	-50
50	岐阜市	0.03	42.86	-72.73
51	甲府市	0.02	28.57	-75
52	横浜市	0.02	28.57	-75

月間購入回数の推移

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乳液の月間支出の現状と今後

乳液はスキンケアの基本アイテムでありながら、その購入金額や頻度には地域差が大きく見られます。2025年4月時点の全国平均支出は140円ですが、高知市や静岡市ではその数倍の支出となっており、地域の生活様式や美容意識の違いが如実に表れています。今回のデータは2008年から2025年までの長期にわたり、変化も含めて分析を行います。

支出金額トップ地域の特徴 ― 高知市と静岡市

最も支出が高いのは高知市（708円）で、前年同月比でなんと+398.6%の急増を記録しました。次いで静岡市（551円）も+480%と、著しい伸びを示しています。これらの地域では美容への関心の高まりに加え、高品質な乳液への需要が急速に増加していると推察されます。気候的に湿度の高い地域もあるため、肌質に合った保湿アイテムの選択が進んでいることも影響しているでしょう。

中位都市の動向 ― 徳島市、札幌市、富山市

徳島市（440円、+123.4%）や札幌市（439円、+27.99%）、富山市（413円、+222.7%）も高い支出を見せており、特に富山市の増加率は顕著です。札幌市は支出金額こそ静岡・高知には及ばないものの、購入頻度が全国平均の倍近い0.17回と多く、日常的に乳液を利用する習慣が根付いています。

購入頻度と支出の関係性

購入頻度の高い都市には、札幌市（0.17回）、岐阜市（0.15回）、宇都宮市（0.15回）、佐賀市（0.15回）、山形市（0.14回）などが挙げられます。これらの地域は高い頻度で乳液を購入しており、美容ケアが日常生活にしっかりと根付いていることを示しています。1方、支出金額が多いが購入頻度が低い地域もあり、「高単価商品の少量購入」か「低単価商品の頻回購入」という消費パターンの違いも見えてきます。