ランジェリー小売価格2025｜都市別価格比較と下落要因を徹底解説

2025年4月時点でランジェリーの全国平均価格は1,975円に下落。2012年以降、大幅な価格下落が進行し、最大で前年比-80％を記録した地域も。量販志向と実用性重視の購買行動が影響し、中価格帯商品が市場から消えつつある。今後は機能性・環境対応などによる再構築が鍵となる。

2025年4月時点におけるランジェリーの全国平均価格は1,975円。2012年初頭にはおおむね3,500円前後で推移していたことを踏まえると、この13年で約40〜50％の価格下落が進んだことになります。

背景にある大きな変化：

• ディスカウント志向の拡大

• インナーウェア市場の価格競争激化

• セット販売・PB（プライベートブランド）化の進展

• 1部の高価格品の「ブラジャー集中化」と対照的な傾向

高価格地域の傾向と背景

以下は、2025年4月時点でのランジェリーが比較的高価格で販売されている都市です。

特徴と背景：

1. 地方都市の中堅価格帯従来は3,000円台後半だった可能性が高く、現在も2,000円超の水準を維持しているが、前年と比べると50％以上の大幅下落が発生しています。

2. 量販と専門店の併存地域によっては百貨店やランジェリー専門店が1定の存在感を持つものの、価格主導型のPB製品の流通が拡大しており、平均価格を押し下げている。

3. 大幅な前年比マイナスの背景価格データの性質から見ると、高価格商品の販売比率が1気に減少し、より安価な商品への購買が1斉に進んだ兆候。

低価格地域の動向と要因

主な特徴：

1. 中核都市における急落政令指定都市（横浜・大阪・広島など）でも大幅下落が起きており、中価格帯商品の消失を示唆しています。

2. ディスカウント志向の強さ「3枚1,000円」「週末特価」など、安価なまとめ売りスタイルが浸透。全国チェーンの量販店（GU、しまむら、ドン・キホーテなど）が価格圧力を強めています。

3. 地方店舗での構成変化従来型の百貨店撤退・専門店の縮小で、取り扱い品目が価格特化型へ偏重していることが影響。

価格下落の主な要因

1. 購買チャネルの変化

• 実店舗からECへの移行に伴い、価格比較が容易化し、低価格志向が顕在化

• 1方で、ブラジャーなどの高単価品はECでも1定の単価を維持

2. ファッションインナーとしての地位低下

• ブラトップやノンワイヤーインナーの流行により、伝統的なランジェリーの用途が限定的に

• 「セクシーさ」より「実用性・楽さ」が重視され、平均単価が下方修正

3. 大手量販店の戦略転換

• 低価格戦略をさらに加速させる形で、1枚1,000円以下の製品も登場

• 結果として、全体の価格水準を押し下げる影響に

今後の市場動向と課題

価格動向の見通し：

• 底値圏での推移が続く可能性が高い1,500円前後が当面の底値ゾーンとなり、2,000円以上は1部高機能モデルやブランド限定

• サステナビリティやラグジュアリー回帰が起きるかが鍵単価を回復させるには、環境配慮素材・プレミアムラインの強化が必須

市場の課題：

• 価格の「2極化」が進行極端に安価な実用品と、プレミアム志向のラグジュアリー品との間に、中価格帯が消失しつつある

• 地域間格差よりも「業態格差」が大きい都市別ではなく、「どこで買うか（EC、専門店、量販）」が価格を左右する時代へ