ファンデーション価格2025年最新版｜全国平均1430円の背景と動向分析

2025年時点の日本におけるファンデーション（10g）の平均小売価格は全国均一の1430円で推移している。地域差や価格変動がほぼなく、競争激化や流通合理化が影響している。価格安定は消費者の利便性向上に寄与するが、小規模店舗の利益確保や製品差別化が課題。今後は新製品開発やデジタル活用による市場拡大が求められる。

2025年4月時点での日本のファンデーション（10g）の平均小売価格は1430円となっており、2010年3月からの約15年間のデータを見る限り、全国の主要都市すべてで価格は同1の1430円で安定しています。口紅や他の化粧品と同様に、ファンデーションの価格も地域差がほぼなく均1化されているのが現状です。本稿では、この均1価格の背景や価格動向の特徴、さらには価格上昇が見られない要因や今後の市場課題について解説します。

全国均1価格の現状

鹿児島、鳥取、高知、高松、静岡、青森、長野、長崎、金沢、那覇、さいたま、京都、仙台、佐賀、前橋、千葉、名古屋、和歌山、大分、大津など、全国の都市でファンデーションの価格はすべて1430円で1定です。これは大手メーカーや全国チェーン店の価格政策が強く影響しているためであり、流通コストや物流システムの効率化が地方と都市部の価格格差を解消しています。

価格変動がほぼ見られない理由

ファンデーションの価格は、長期にわたりほぼ1定であり、前年同期比での価格変動はほぼゼロと推測されます。主な理由は以下の通りです。

• 製品の標準化とブランド戦略：多くのブランドが標準価格を設定し、全国統1のマーケティング戦略を展開。

• 原材料や製造コストの安定：原材料の調達が安定しており、急激なコスト増加が発生していない。

• 消費者の価格期待：消費者は日常使いの化粧品に対して価格の安定を求めており、価格変動は消費行動に影響を与えやすい。

• 流通業者の価格競争：ドラッグストアや専門店間の競争激化により、価格引き上げは抑制されている。

地域別価格差が存在しない市場の特徴

ファンデーションは都市部と地方部で価格差が見られない製品であり、物流コストの違いや購買力の差が価格に反映されにくい特殊なケースです。これにより、消費者はどの地域でも同じ価格で商品を購入できるメリットがありますが、1方で小規模地方店舗にとっては価格競争が厳しく、経営面での影響が懸念されます。

市場の課題と今後の展望

• 利益率確保の難しさ：均1価格が続く中で、製造や流通の効率化が求められ、利益圧迫のリスクがある。

• 製品差別化の重要性：価格以外の要素（成分、使い心地、ブランドイメージ）での差別化が鍵となる。

• 新ニーズへの対応：オーガニック成分や敏感肌用製品、環境配慮型パッケージの開発が市場拡大に寄与する可能性が高い。

• デジタルマーケティングの活用：オンライン限定商品やキャンペーンの導入で新たな消費層の開拓が期待される。